压倒土巴兔IPO的稻草是什么？

　　火速置出巨额资产拉卡拉转战创业板IPO　　在资产重组搁浅之后，压倒拉卡拉火速进行了调整，一个重大的动作就是剥离增值金融等相关资产。

然而大量媒体却不管这些，土巴兔纷纷以“百元公司卖了55亿”“昔日负债2500万，土巴兔如今估值55亿”等为题进行报道，许多报道甚至没有提及交易价格的下调、支付方式以及对赌协议。如今，压倒跟风的企业纷纷退场，百润股份仍在收拾残局。

接盘之后，土巴兔刘晓东开始改变营销策略，将出货渠道从夜场切换到白场，而这一转变是受同行百加得的启发。不过，压倒两家的经销商模式非常不同。一方面是销售额低迷，土巴兔一方面是广告费飙升，结果就是百润股份在2016年出现了1.42亿元净亏损。

这时候，压倒刘晓东面临一个选择：是否关闭巴克斯酒业。正是由于这样的原因，土巴兔RIO的销量自2015年第三季度开始持续低迷。

这些“字母哥”的杀手锏是低价，压倒它们把24瓶一箱的产品只卖几十元钱，贵一点的也不过5.98元，几乎是RIO价格的一半。

预调酒是一种主要在白场销售的鸡尾酒，土巴兔其酒精含量很低，土巴兔比如RIO一般的产品为3～4%，如此以来，预调酒就不适合做白酒那样的社交用酒，喜欢喝酒的人会觉得不带劲，而不喜欢喝酒的人又觉得这种酒不如饮料实惠。IP改编、压倒内容变现、影游联动、院线并购、用户价值……资本推波助澜之下，中国文娱产业正在经历一场前所未有的淘金狂欢。

土巴兔比如《青云志》《微微一笑很倾城》等顶级IP的商业价值并没有与其他IP剧拉出差距。目前，压倒开心麻花还手握20个成熟的话剧IP，正从话剧公司转型为综合内容提供商。

未来伴随着万达这样有实力的玩家野心不断膨胀，土巴兔传统院线巨头对三四线城市的下沉加速，土巴兔以及以BAT为代表的互联网公司从上到下布局产业的需求加剧，这场巨大的院线整合运动还将在一定时间内继续持续下去。90后的异想世界2017年经济仍面临下行压力，压倒但文化娱乐消费仍然乐观。

(责任编辑：肖小胖)